淺談寫好軟文推廣的經(jīng)典方法與步驟

　第一，適應(yīng)網(wǎng)民要求，精簡文字

　　長篇大論或許能更好地闡明你的觀點(diǎn)，咬文嚼字或許更顯得你的文采，然而，密密麻麻的文字，對習(xí)慣點(diǎn)狀閱讀的網(wǎng)民來說是一件痛苦的事。當(dāng)客戶點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)站，印入眼簾的卻是長篇的文章，只會讓客戶放棄閱讀離開。

　　很多文案撰寫人員錯誤的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢就是內(nèi)容規(guī)模不受限制，越是解釋詳盡，越是效果明顯。但事實上網(wǎng)絡(luò)雖然沒有了傳統(tǒng)媒體的版面空間限制，但客戶的信息承受能力是難以逾越的界限，軟文的規(guī)模不應(yīng)該體現(xiàn)在單篇文章上，而是應(yīng)該體現(xiàn)的總體數(shù)量上。其實大家也可以運(yùn)用程序的分頁功能，將一篇文章進(jìn)行分頁，便于讀者進(jìn)行閱讀，分層次引導(dǎo)讀者，建立讀者與文章的友好性，這也很重要。

　　在“網(wǎng)絡(luò)軟文”撰寫時，要力求短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內(nèi)容。難以用簡短文字表述的文章，可以將整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，用小標(biāo)題或小段落將文章分割，條理清晰，環(huán)環(huán)相扣。

　　第二，利用網(wǎng)絡(luò)熱文，借事論事

　　焦點(diǎn)，話題是互聯(lián)網(wǎng)是用不缺少的，網(wǎng)絡(luò)事前層出不窮。各類突發(fā)事件、社會民生事件、法制焦點(diǎn)頻頻曝光于網(wǎng)絡(luò)，而各路網(wǎng)絡(luò)炒家時時推波助瀾將一個個新生代的“芙蓉姐姐”推下口水壇。網(wǎng)絡(luò)軟文亦應(yīng)該借事論事，因勢取利，敏銳的發(fā)現(xiàn)借用的機(jī)會，充分挖掘其最恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，把自己的產(chǎn)品或品牌，巧妙地結(jié)合進(jìn)去。但需要注意的是網(wǎng)絡(luò)事件總是免不了是非爭議，站錯了隊伍，搞反了立場可能會成為眾矢之的，事倍功半。

　　第三，直觀性進(jìn)行推廣

　　網(wǎng)絡(luò)新聞早已跨入了讀圖時代，甚至說視頻時代，圖文并茂的軟文，以結(jié)合圖片和文字的形式，傳達(dá)相關(guān)的信息�？刹捎每ㄍǖ牡膱D片或是數(shù)幅圖片故事連載的形式，也可以用夸張的富有視覺沖擊力的圖片，甚至可以采用“超現(xiàn)實主義”的方式表現(xiàn)圖片效果，以此吸引住消費(fèi)者的目光。需要注意的是圖片的使用要和軟文的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，尤其是和產(chǎn)品的屬性有相通的地方，否則網(wǎng)民看完圖片把窗口一關(guān)，軟文效果依然無法體現(xiàn)。